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大剧院艺术中心与上汽集团达成战略合作 文化广场获“上汽”冠名

上海,2016年6月6日——上海文化广场举行新闻发布会,宣布上海大剧院艺术中心与上汽集团达成为期5年战略合作,上海大剧院艺术中心旗下上海文化广场获得上海汽车集团为期5年的冠名,成为“上汽·上海文化广场”。战略合作期间,上海大剧院艺术中心与上汽集团双方将在优秀剧目海内外巡演上开展合作。冠名后的上汽·上海文化广场将降低演出平均票价,并通过与租场合作伙伴联动,建立会员体验中心等,多角度、多渠道打开剧院,建设集艺术欣赏、艺术体验,艺术普及于一身的公共文化艺术中心。上海大剧院艺术中心党委书记、总裁张哲、上汽集团党委书记、董事长陈虹、上汽集团总裁陈志鑫等出席了本次发布会,并为上汽·上海文化广场冠名仪式揭幕。

战略合作意义:演艺事业与民族企业的双赢局面

上海大剧院艺术中心是上海城市核心表演艺术机构,旗下包括上海大剧院、上海音乐厅、上海文化广场三家剧场,以及上海芭蕾舞团、上海歌剧院、上海民族乐团三家文艺院团。大剧院艺术中心以“构建一流的演艺文化产业链,打造一流的演艺文化集团”为战略目标,坚持国际性和民族性并举,紧紧围绕上海国际文化大都市建设的要求,积极发挥集成优势,不断推进艺术原创、人才培养、对外交流、艺术普及和机制创新,努力形成与社会主义市场经济体制相适应、与上海城市文化建设要求相一致、与艺术规律相符合的运行机制,建设具有国际影响力和竞争力的演艺文化机构。近年来大剧院艺术中心通过集合海内外资源,引领旗下单位开展自主原创,打造出各种优秀的剧目,并屡次赴国内国外演出,不仅给上海和中国带来国际水准的高品质舞台作品,通过文化消费,带动经济发展;更是在世界范围内为上海亮出城市文化软实力的闪亮名片。

上汽集团作为制造业的民族品牌是中国现代汽车产业的开拓者,始终引领中国汽车产业的发展,近年来也不断开拓海外市场,让世界更了解上汽,使中国民族品牌走向世界。上汽集团在专业领域及国际市场的地位,与上海大剧院艺术中心的整体品牌形象和追求目标相一致;上汽集团长期以来形成的企业文化与大剧院艺术中心的文化内涵相统一;上汽集团突出的市场业绩也对双方长期合作提供了资金保障。因此双方完全是互相匹配的战略合作伙伴。合作后将在上汽重点海内外市场的开展巡演,进一步增强民族品牌美誉度;通过提升大剧院艺术中心原创能力、增加其海内外巡演的内容和频次,从而进一步提升上海的文化软实力。两者的战略合作关系,有利于演艺事业的发展,更有利于扩大双方品牌的文化影响力,能够形成互利双赢局面。

冠名目的:原创艺术与民族工业的品牌联动

本次上海大剧院艺术中心与上汽集团合作的核心内容之一为上汽集团对上海文化广场的冠名。代表了上海物质文化发展的上汽集团,与代表了上海精神文化追求的上海文化广场,此次联姻可谓珠联璧合,相得益彰。

除了冠名上汽•上海文化广场以外,上汽集团还将获得上汽•上海文化广场每年“原创华语音乐剧展演季”的冠名权。从2011年重新开业至今,这一品牌已坚持了5年。而选择在每年春天,万物复苏之季上演,预示着华语原创音乐剧会像春天般蓬勃发展。目前“原创华语音乐剧展演季”逐渐成为了汇聚音乐剧原创力量,培养音乐剧市场的重要平台。上汽冠名原创华语音乐剧展演季,正是原创艺术与民族工业的强强联手,代表了双方企业一直以来对于创新和发展的追求。

文化场馆被企业冠名实乃“国际惯例”——举办奥斯卡的杜比剧院,星光大道的著名地标TCL中国剧院,洛杉矶的迪士尼音乐厅、纽约卡内基音乐厅里的“赞科尔音乐厅”、英国皇家歌剧院里的“林伯瑞小剧场”、日本的三得利音乐厅等均由企业冠名运营。在国内,前有梅赛德斯奔驰中心,后有森海塞尔上海音乐厅和上海大剧院“别克中剧场”,都不失为艺术与商业结合的成功范本。上汽资金的注入将有助于上汽·上海文化广场进一步提高引进主办剧目质量和数量,推广普及艺术教育等公益活动,为市民提供更多爱上剧院的理由。

冠名资金:注入惠民措施

商业品牌赞助,城市、行业和观众都是受益者。上汽集团与上海文化广场的冠名合作使引进更多高质量、大体量的演出成为可能。2016年上汽·上海文化广场年末大戏经典德语音乐剧《莫扎特》所有布景道具服装均原汁原味从维也纳运来,体量大、运输难、投入成本高。像这样的海外驻场原版引进,在上海过去十余年经典音乐剧引进中非常罕见。上汽的冠名使得这部来自奥地利音乐之都的殿堂级演出,有机会与上海的观众见面。

其次,更多惠民举措将落实在票价上。上汽·上海文化广场从2016年7月起,将学生票专供区域全部设置在剧院一楼观众厅,每场演出均确保100张可供大学生选择的演出票,优惠幅度最高达5折。以目前热议的经典德语音乐剧《莫扎特》为例,40场演出将提供4000张一楼正价票作为学生优惠票,最高票价从750元降低至200元。上汽·上海文化广场不仅将公益低价票从5%提升至总票量的13%,更将学生优惠票带进校园,定期举办“学生‘惠’在剧院”活动,让喜爱艺术的学生在学校就可以购买到学生优惠票。

未来,剧场以北块面(含剧院大堂、金光大道、户外绿地等)作为“开放性”功能区域,将成为公共性公益类活动的舞台;剧场以南面块(含户外舞台、沿永嘉路区域)开发为商业性经营区域,打造艺术与商业互动的运营模式。空间开放后,文化广场将举办更多各类视觉展演、装置艺术、电影及媒体互动等多种艺术形式,让越来越多的人感受“走进剧场”的生活方式,让上汽·上海文化广场成为人人共享的文化乐土。